KATEGORIEN
RESONANZ ERZEUGEN
Agenda Setting & Agenda Cutting
Kampagnen und Kommunikationsprojekte, die ein Thema auf die Agenda gebracht und zum Gesprächsthema der Zielgruppen gemacht oder umgekehrt eine Diskussion beendet haben
Aktivierung & Mobilisierung
Kampagnen und Kommunikationsprojekte, die Menschen erfolgreich aktiviert und mobilisiert haben
Issues Management & Krisenkommunikation
Management und Bewältigung von kontroversen Themen und drohenden Risiken bei Veränderungen, Konflikten und Krisen
Corporate Branding
Konzepte und Strategien zu Aufbau und Entwicklung von Unternehmensmarken
INTERNE & EXTERNE STAKEHOLDER
Interne Kommunikation
Konzepte und Strategien der Kommunikation mit Mitarbeitenden und Führungskräften in Routine- und Veränderungsprozessen
Employer Branding
Strategien und Projekte zu Aufbau und Entwicklung von Arbeitgebermarken und zur Gewinnung und Bindung von Mitarbeitenden und Führungskräften
Absatzorientierte Kommunikation
PR-Arbeit als absatz- bzw. vertriebsunterstützende Kommunikation für Produkte und Dienstleistungen in Consumer- und Business-to-Business-Märkten
Kapitalmarkt- und Finanzkommunikation
Konzepte und Strategien zu M&A-Transaktionen, Börsengängen und zum Umgang mit Investoren
Public Affairs
Strategien und Projekte von Unternehmen und Verbänden zur Kommunikation in politischen Entscheidungsprozessen zur Gewinnung von Zustimmung und Unterstützung in Politik und Öffentlichkeit
CEO-Kommunikation
Konzepte und Strategien zur Positionierung und Kommunikation der Frau oder des Mannes an der Organisationsspitze (Unternehmen und Non-Profit-Organisationen)
THEMEN & FELDER
Gesundheitskommunikation
Kommunikationsprojekte zu Marken und Produkten im Pharma- und Gesundheitsbereich rund um Themen, Fragen und Probleme zu Prävention und Behandlung
Technologie- und Innovationskommunikation
Konzepte und Strategien zur Vermittlung technologischer Themen, Produkte und Leistungen sowie für die Gewinnung von Interesse und Akzeptanz für Innovationen
Nachhaltigkeits- und CSR-Kommunikation
Management und Kommunikation von Nachhaltigkeit und sozialer Verantwortung im Umgang mit Stakeholdern, Umwelt und Gesellschaft (keine NGO-Kampagnen)
Gesellschaftlicher Zusammenhalt
Kommunikationsmaßnahmen und Kampagnen von Unternehmen oder Non-Profit-Organisationen, die den gesellschaftlichen Zusammenhalt und die Demokratie stärken
NPO- und NGO-Kommunikation
Initiativen und Strategien von Nonprofit-Organisationen wie Körperschaften, Behörden, Ministerien sowie Nichtregierungsorganisationen, um Themen in der Öffentlichkeit oder bei Betroffenen zu verankern (inkl. Pro-Bono-Projekte)
INSTRUMENTE & MEDIEN
Media Relations
Strategien und Kampagnen, die durch Kommunikation mit Journalisten Themen und Meinungen in der Medienöffentlichkeit gestalten
Influencer Relations
Strategien und Kampagnen, die durch Kommunikation mit Social-Media-Influencern Themen und Meinungen in sozialen Netzwerken und in der Öffentlichkeit gestalten
Social Media
Kampagnen und Kommunikationsprojekte in den sozialen Medien unter Einsatz von Paid, Owned oder Shared Media
Corporate Media
Medien der Unternehmenskommunikation (Owned Media) mit Zielgruppen aller Art in analogen oder digitalen Medienformaten (bei Bedarf 1 Ansichtsexemplar)
Bewegtbild und Podcasts
Einsatz von Bewegtbild-Formaten und Podcasts zu authentischer oder emotionalisierender Vermittlung von Informationen, Themen oder Marken
Live-Kommunikation
Zielgruppengerechte Veranstaltungsformate zur Gewinnung von Aufmerksamkeit und Unterstützung für Unternehmen, Marken und Themen
Einsatz innovativer Technologien
Kommunikationsprojekte, bei denen neue Technologien innovativ und erfolgreich eingesetzt wurden (z.B. Virtual Reality, Wearables, datengesteuerte Kommunikation, künstliche Intelligenz, CommTech)
Data Storytelling
Konzepte und Strategien zum Einsatz von Daten als Kommunikationsthemen
SONDERKATEGORIEN
Kreativer Kommunikationsansatz
Neue, unkonventionelle oder ungewöhnliche Konzepte, Ideen oder Maßnahmen zur Lösung bekannter oder neuartiger Kommunikationsprobleme
Effizienter Kommunikationsansatz
Maßnahmen und Kampagnen, die in nachgewiesener und dokumentierter Weise Kommunikationsprobleme besonders effizient gelöst haben. In dieser Kategorie sind der Input und insbesondere Outcome bzw. Outflow besonders detailliert zu dokumentieren.
Sonderkategorie des Jahres 2025: Künstliche Intelligenz
In jedem Jahr lobt die Jury eine Sonderkategorie zu einem aktuellen Thema aus, das die Gesellschaft bzw. die Branche bewegt. In 2025 stehen Kommunikationsmaßnahmen und Kampagnen im Mittelpunkt, die die Chancen und Risiken der Künstlichen Intelligenz in ihren vielfältigen Anwendungen in Politik, Wirtschaft, Bildung oder Medien thematisieren.