KATEGORIEN
Beim Deutschen PR-Preis stehen 27 Kategorien in den folgenden Disziplinen zur Auswahl: Resonanz Erzeugen, Interne & Externe Stakeholder, Themen & Felder, Instrumente & Medien sowie Sonderkategorien.
RESONANZ ERZEUGEN
Agenda Setting & Agenda Cutting
Kampagnen und Kommunikationsprojekte, die ein Thema auf die Agenda gebracht und zum Gesprächsthema der Zielgruppen gemacht oder umgekehrt eine Diskussion beendet haben
Aktivierung & Mobilisierung
Kampagnen und Kommunikationsprojekte, die Menschen erfolgreich aktiviert und mobilisiert haben
Issues Management & Krisenkommunikation
Management und Bewältigung von kontroversen Themen und drohenden Risiken bei Veränderungen, Konflikten und Krisen
Corporate Communications
Strategien, Ideen und Maßnahmen für eine zukunftsfähige Unternehmenskommunikation
Brand Communications
Konzepte, Strategien und Kommunikationsprojekte zum Aufbau, zur Positionierung und zur Weiterentwicklung von Marken
INTERNE & EXTERNE STAKEHOLDER
Interne Kommunikation
Konzepte und Strategien der Kommunikation mit Mitarbeitenden und Führungskräften in Routine- und Veränderungsprozessen
Employer Branding
Strategien und Projekte zu Aufbau und Entwicklung von Arbeitgebermarken und zur Gewinnung und Bindung von Mitarbeitenden und Führungskräften
Corporate Influencer
Programme, in denen Mitarbeitende zu Botschafter:innen (oder Botschafterinnen und Botschafter) der Organisation werden und ihre persönliche Perspektive zur Stärkung von Reputation, Vertrauen und Reichweite einsetzen.
Absatzorientierte Kommunikation
PR-Arbeit als absatz- bzw. vertriebsunterstützende Kommunikation für Produkte und Dienstleistungen in Consumer- und Business-to-Business-Märkten
Public Affairs
Strategien und Projekte von Unternehmen und Verbänden zur Kommunikation in politischen Entscheidungsprozessen zur Gewinnung von Zustimmung und Unterstützung in Politik und Öffentlichkeit
CEO-Kommunikation
Gemeinsam mit Unicepta ermittelt die PR-Preis-Jury die erfolgreichste Positionierung und Sichtbarkeit eines CEO.
THEMEN & FELDER
Gesundheitskommunikation
Kommunikationsprojekte zu Marken und Produkten im Pharma- und Gesundheitsbereich rund um Themen, Fragen und Probleme zu Prävention und Behandlung
Technologie- und Innovationskommunikation
Konzepte und Strategien zur Vermittlung technologischer Themen, Produkte und Leistungen sowie für die Gewinnung von Interesse und Akzeptanz für Innovationen
Nachhaltigkeits- und CSR-Kommunikation
Management und Kommunikation von Nachhaltigkeit, Diversity, Equity & Inclusion sowie sozialer Verantwortung im Umgang mit Stakeholdern, Umwelt und Gesellschaft (keine NGO-Kampagnen)
Change & Transformation
Kommunikationsprojekte und Strategien, die Veränderungs- und Transformationsprozesse erfolgreich begleitet, Orientierung geschaffen sowie Akzeptanz gefördert haben
Gesellschaftlicher Zusammenhalt
Kommunikationsmaßnahmen und Kampagnen von Unternehmen oder Non-Profit-Organisationen, die den gesellschaftlichen Zusammenhalt und die Demokratie stärken
NPO- und NGO-Kommunikation
Initiativen und Strategien von Nonprofit-Organisationen wie Körperschaften, Behörden, Ministerien sowie Nichtregierungsorganisationen, um Themen in der Öffentlichkeit oder bei Betroffenen zu verankern (inkl. Pro-Bono-Projekte)
INSTRUMENTE & MEDIEN
Media Relations
Strategien und Kampagnen, die durch Kommunikation mit Journalist:innen (oder Journalistinnen und Journalisten) Themen und Meinungen in der Medienöffentlichkeit gestalten
Influencer Relations
Strategien und Kampagnen, die durch Kommunikation mit Social-Media-Influencern Themen und Meinungen in sozialen Netzwerken und in der Öffentlichkeit gestalten
Social Media
Kampagnen und Kommunikationsprojekte in den sozialen Medien unter Einsatz von Paid, Owned oder Shared Media
Corporate Media
Medien der Unternehmenskommunikation (Owned Media) mit Zielgruppen aller Art in analogen oder digitalen Medienformaten (bei Bedarf 1 Ansichtsexemplar)
Bewegtbild und Podcasts
Einsatz von Bewegtbild-Formaten und Podcasts zu authentischer oder emotionalisierender Vermittlung von Informationen, Themen oder Marken
Live-Kommunikation
Zielgruppengerechte Veranstaltungsformate zur Gewinnung von Aufmerksamkeit und Unterstützung für Unternehmen, Marken und Themen
Künstliche Intelligenz
Kommunikationsprojekte, die Künstliche Intelligenz innovativ, wirksam und verantwortungsvoll für Analyse, Strategie, Content-Erstellung, Dialog oder Kommunikationsmanagement eingesetzt haben
SONDERKATEGORIEN
Kreativer Kommunikationsansatz
Neue, unkonventionelle oder ungewöhnliche Konzepte, Ideen oder Maßnahmen zur Lösung bekannter oder neuartiger Kommunikationsprobleme
Effizienter Kommunikationsansatz
Maßnahmen und Kampagnen, die in nachgewiesener und dokumentierter Weise Kommunikationsprobleme besonders effizient gelöst haben. In dieser Kategorie sind der Input und insbesondere Outcome bzw. Outflow besonders detailliert zu dokumentieren.
Sonderkategorie 2027: Mut
Kommunikationsarbeit, die mutig war. Eine ganz neue Idee für eine spezifische Branche; Ideen, die trotz erwartetem Gegenwind umgesetzt wurden, die neue Wege beschritten oder ein Risiko eingegangen sind.
Publikumskategorie: Role Model Award
Für diese Kategorie können alle Kommunikator*innen vorab kostenfrei und formlos eine Persönlichkeit aus der Kommunikationsbranche nominieren, die sie persönlich empowert und ermutigt hat, als Türöffner oder Role-Model fungiert hat. Sende Sie einfach eine Mail mit einer aussagekräftigen Begründung zwischen 400 und 1.000 Zeichen an prpreis@oberauer.com. Die Jury diskutiert die Vorschläge und wählt die Gewinnerin oder Gewinner in geheimer Wahl.